Descrizione
Nel tempo dell’accelerazione digitale, le organizzazioni sono chiamate a innovare senza smarrire la propria identità. Digital Transformation e Brand Heritage indaga questa tensione, mostrando come la memoria d’impresa possa diventare una risorsa strategica: non un archivio da conservare, ma una capacità dinamica da attivare per generare senso, autenticità e vantaggio competitivo.
Attraverso teoria e indagine qualitativa, il volume accompagna il lettore dal brand heritage all’organisational heritage, mettendo in dialogo tradizione, trasformazione digitale, cultura organizzativa e persone.
Il caso di Cantine Pellegrino, storica impresa familiare siciliana, mostra come radici, territorio e nuove tecnologie possano intrecciarsi in pratiche di innovazione, storytelling e creazione di valore.
Un libro per studiosi, manager, imprenditori e professionisti che vogliono costruire il futuro senza recidere il legame con ciò che dà forma all’organizzazione.
Ilenia Bua è Assegnista di Ricerca presso l’Università Carlo Cattaneo – LIUC, dove collabora al progetto LISA. I suoi interessi di ricerca si concentrano sul management, con particolare attenzione alla brand heritage, AI e Leadership, e ai temi della diversità, equità e inclusione (DEI).
Ha conseguito il dottorato di ricerca in Business Administration presso l’Università degli Studi di Milano-Bicocca, discutendo una tesi dal titolo “Brand Heritage as Dynamic Capability: Organizational Analysis of Two Maisons in the Champagne Sector”. Durante il dottorato, ha svolto un periodo di visiting presso l’Université de Reims Champagne-Ardenne, in Francia, approfondendo l’analisi organizzativa e strategica dei brand caratterizzati da una forte heritage nei settori del lusso e del vino.
Eliana Alessandra Minelli è professoressa associata di Organizzazione aziendale presso l’Università Carlo Cattaneo – LIUC. Nel corso della sua carriera ha coordinato numerosi progetti di ricerca a livello nazionale e internazionale, con particolare attenzione ai temi dell’organizzazione, della gestione delle risorse umane e dell’innovazione sociale. In qualità di delegata del Rettore, promuove iniziative e politiche a favore dell’equità e dell’inclusione in ambito universitario.
