Descrizione
Il volume interpreta l’heritage marketing quale processo manageriale e sociale e, al contempo, definisce l’insieme di strumenti di cui si avvale per condividere la storia, la cultura e l’identità dell’impresa con tutti i suoi stakeholder, interni ed esterni. Il tema è analizzato adottando una prospettiva innovativa, di natura strategica e integrata, che auspicabilmente possa contribuire ad accrescere la curiosità e l’interesse di accademici, professionisti, imprenditori e studenti.
Il volume si compone di due parti: la prima parte, teorica, è focalizzata sull’heritage marketing quale filosofia di gestione in grado di rafforzare, da un lato, il posizionamento competitivo, dall’altro, la cultura e l’identità dell’impresa; la seconda parte, empirica, presenta un’analisi di scenario tesa a verificare il grado di diffusione dell’heritage marketing nel nostro Paese e approfondisce venti esperienze di particolare interesse.
I casi proposti, frutto di un lungo ed entusiasmante percorso di ricerca sul campo, sono: Albergian, Amarelli, Ascione, Birra Peroni, Confetti Pelino, E. Marinella, Fabbri, Filippo Catarzi, Fondazione Banco di Napoli, Fratelli Branca Distillerie, Gruppo Guzzini, Gruppo Piaggio, Lanificio Fratelli Piacenza, Martini & Rossi, Montegrappa, Pirelli, Poli Distillerie, Società Reale Mutua di Assicurazioni, Strega Alberti, Tela Umbra.
Maria Rosaria Napolitano è Professore di Marketing e Corporate Strategy presso l’Università degli Studi del Sannio. È autrice di numerose pubblicazioni nazionali e internazionali sui temi del marketing territoriale, dell’imprenditorialità, della longevità aziendale e del cultural heritage.
Angelo Riviezzo è Professore di Strategia e Marketing Strategico presso l’Università degli Studi del Sannio. Tra i suoi principali interessi di ricerca rientrano le strategie competitive, l’imprenditorialità, l’orientamento al mercato e l’heritage, su cui ha pubblicato numerosi lavori.
Antonella Garofano è Professore a contratto di Business Planning presso l’Università degli Studi del Sannio, dove svolge anche la sua attività di ricerca prevalentemente incentrata sull’imprenditorialità, la longevità aziendale, il cultural heritage e l’orientamento di mercato.
