Descrizione
Ragionare sul brand di una città come Napoli non significa costruire un’immagine artificiale o semplificata.
Significa, piuttosto, interrogarsi sul rapporto tra ciò che la città è, ciò che comunica e ciò che vuole diventare. Napoli possiede una forza identitaria riconosciuta nel mondo, ma proprio per questo ha bisogno di una riflessione seria, capace di tenere insieme storia, trasformazioni in atto, qualità della vita e prospettive di sviluppo. […]
Questo Rapporto viene dunque consegnato alla città come base di lavoro e di confronto. L’obiettivo è alimentare un dibattito pubblico più consapevole e costruire condizioni più solide di progettualità condivisa.
(dalla prefazione di Gaetano Manfredi)
Stefano Rolando insegna Comunicazione pubblica e Public Branding all’Università IULM di Milano, presso cui è anche direttore scientifico del centro di ricerca su questi ambiti disciplinari. Ha a cuore da anni l’approccio all’evoluzione dell’identità, dell’immagine e dell’attrattività di città, territori e nazioni non utilizzando tanto gli strumenti del marketing territoriale ma la complessità degli strumenti che configurano sostenibilmente il governo del patrimonio simbolico collettivo. Dal 2012 al 2017 ha presieduto il Comitato Brand Milano. Dal 2023 al 2025 si è dedicato al cantiere “Brand Napoli”. Sta lavorando all’aggiornamento del tema “Brand Italia”. Prima dell’insegnamento di ruolo nelle università ha avuto alte responsabilità in istituzioni e imprese (Rai, Istituto Luce, Olivetti, Presidenza del Consiglio dei ministri, Consiglio regionale della Lombardia). Presiede a Milano, Roma e nel Mezzogiorno fondazioni culturali e di impegno civile. Ha scritto più di settanta libri, in parte nelle aree disciplinari delle scienze della comunicazione, in parte su temi di storia, politica e identità nazionale.
Un rapporto al sindaco della città di Napoli che affronta una risposta organica ad una domanda di indagine e di interpretazione su un tema complesso e molto forte che riguarda l’identità napoletana. O come molti hanno scritto “la napoletanità”.
Come evolve, come si profila all’interno e all’esterno della città, l’insieme di ciò che può essere considerato il patrimonio immateriale e quindi simbolico di Napoli?
Anzi. Come la stessa città oggi percepisce il tema. Attraverso un approfondimento che ha riguardato panel di discussione svolti in tutti gli atenei della città e attraverso 150 colloqui diretti con esponenti della classe dirigente e attraverso format di indagine sui giovani e sulla comunità sociale.
Per fare avanzare la riflessione su come la gestione dell’evoluzione del patrimonio simbolico sia parte dei progetti di rigenerazione urbana e quindi del futuro.
